記者從全國家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)了解到,2009年1—6月份家電下鄉(xiāng)銷售統(tǒng)計顯示,今上半年空調(diào)下鄉(xiāng)實現(xiàn)6.17億的整體銷售額,美的、格力、海爾的銷售金額依次為2.07億、2.04億和1.23億元,分別占據(jù)33.53%、33.10%和19.93%的市場份額。

　　獨特的渠道模式是格力成功的法寶,一直以來,格力在三四級市場的渠道優(yōu)勢明顯,地位穩(wěn)固。此次空調(diào)下鄉(xiāng),這一格局被打破,美的超越了格力。對此,美的空調(diào)新聞發(fā)言人、市場總監(jiān)張治國表示,這是美的以消費者為導向的成功。在下鄉(xiāng)空調(diào)產(chǎn)品上,美的空調(diào)堅持全系列采用東芝壓縮機、全銅連接管,保證產(chǎn)品品質(zhì)。同時,針對農(nóng)村消費者需求,不僅在產(chǎn)品質(zhì)、功能上做了大量改進,比如超低壓啟動、五重防銹、防鼠板等設(shè)計,更在服務專業(yè)性、本土化、及時性上精益求精。

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示,家電下鄉(xiāng)絕不是簡單地把在城市銷售的產(chǎn)品賣到農(nóng)村去,而是要真正滿足農(nóng)村用戶的需求,實現(xiàn)服務、品牌的同步下鄉(xiāng)。家電下鄉(xiāng)考驗的是企業(yè)產(chǎn)品、渠道、推廣、服務等方面全方位的綜合能力。

　　節(jié)能補貼改變產(chǎn)品格局

　　節(jié)能產(chǎn)品惠民工程從6月1日開始在空調(diào)領(lǐng)域?qū)嵤?該政策對消費者的購買意向產(chǎn)生了明顯影響。國美電器相關(guān)人士透露,國美系統(tǒng)中某品牌節(jié)能定速空調(diào)的銷售原來只占其總銷量的15%,6月1日后迅速翻番為30‰蘇寧電器方面的數(shù)據(jù)顯示,z*近幾周,國產(chǎn)1、2級高能效定速空調(diào)在空調(diào)總銷售額中占到了60%以上份額,成為今夏空調(diào)大戰(zhàn)中的z*大贏家。

　　據(jù)悉,空調(diào)節(jié)能補貼政策實施后,很多企業(yè)都對自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整。變頻空調(diào)的銷售也難免受到影響。賣場銷售人員坦承,有了節(jié)能補貼政策之后,2級能效定速空調(diào)和變頻空調(diào)之間的價格差距拉大,一些原計劃購買變頻空調(diào)的消費者可能會轉(zhuǎn)而考慮節(jié)能定速空調(diào)。國美的數(shù)據(jù)顯示,6月1日以后,各品牌變頻空調(diào)銷售占其空調(diào)銷售總額的百分比有不同程度的下降。

　　變頻空調(diào)前景仍被看好

　　中怡康對今年卜5月空調(diào)市場的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,進入2月后,變頻空調(diào)的銷量保持了平均每月112%的增速,市場格局也出現(xiàn)了變化,國產(chǎn)變頻市場占有率超過75%,三倍于外資品牌。

　　但是,上周,第二批人選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的高效節(jié)能空調(diào)目錄公布,24家企業(yè)的1495款空調(diào)入選,呼聲甚高的變頻空調(diào)仍未入選。節(jié)能補貼范圍不包括變頻空調(diào)是否會讓變頻空調(diào)的勢頭走向衰弱?

　　對此,張治國認為,國家對高能效空調(diào)進行補貼,提高了整個社會對于家電節(jié)能的關(guān)注度,因此對于變頻空調(diào)市場的擴大也有積極作用。美的空調(diào)強烈呼吁國家盡l夫?qū)⒆冾l空調(diào)納入節(jié)能補貼范疇。據(jù)悉,美的空調(diào)已劃分直流變頻產(chǎn)品群、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品群、高能效定速產(chǎn)品群、工程商務產(chǎn)品群等四大產(chǎn)品群,以滿足不同層次和領(lǐng)域的消費需求。借助能效標準和家電下鄉(xiāng),美的欲實現(xiàn)1+1>2,直指g*寶座。

　　海信科龍國內(nèi)營銷品牌傳播部總監(jiān)宋紅燕也表示,海信科龍會進一步提高變頻空調(diào)的比例。變頻空調(diào)盡管現(xiàn)在沒有被納入節(jié)能惠民工程,但因其節(jié)能優(yōu)勢十分明顯,遲早會引起重視,并被納入補貼范圍。松下空調(diào)相關(guān)人士也介紹說,該公司2009年研發(fā)的產(chǎn)品全部為節(jié)能定速空調(diào)和變頻空調(diào)。

　　記者了解到,在去年11月公示的節(jié)能產(chǎn)品政府采購清單中,變頻空調(diào)入圍。在此之前,變頻空調(diào)徘徊于清單之外,是因其缺乏能效標準,2008年9月1日,變頻空調(diào)也有了國家能效標準,因此,便可以名正言順地成為政府采購清單中的成員。

　　中國家電協(xié)會副秘書長徐東生認為,變頻空調(diào)落選節(jié)能補貼,主要在于政府先將市場占有率大的定速空調(diào)列入補貼范圍,以使更多的消費者獲得實惠。這是工作程序的問

　　題,變頻空調(diào)不一定會完全被拒門外。